功能性要求并沒那么簡單

　　還記得那句“用后即走”嗎，小程序上線最初給大家?guī)淼挠∠笫?ldquo;快速、簡便、幾乎不需要成本”，但也就是最簡便的東西，常常最難做，就像很多花式菜肴你只要照著方子做都能做得七七八八、而唯有家常菜需要歷經(jīng)幾十年愛意的打磨才能做得好吃一樣，越是看著簡單，越是不簡單。

　　一份“用后即走”的小程序，對功能性要求真沒那么簡單。

　　我們從成功的小程序案例中能翻出兩大典型來：一種是做工具類的服務(wù)號，本身已經(jīng)積累了養(yǎng)成工具查詢習(xí)慣的精準(zhǔn)粉絲群體，這時候的小程序起到的是功能不變、體驗卻提升的作用，所以用戶很容易就轉(zhuǎn)移到小程序上來。而此時小程序要承擔(dān)的，除了既有的工具類服務(wù)號功能，就是比服務(wù)號更優(yōu)質(zhì)的體驗了，比如更優(yōu)質(zhì)的查詢頁面、更便捷的查詢方式……

　　還有一種是自媒體大號嘗試向電商或是內(nèi)容付費等變現(xiàn)新方式上的轉(zhuǎn)型，此類小程序需要承載的功能類似于前期的APP試驗室，一旦試驗成功，將變現(xiàn)再度引流到APP上去也未嘗不可。而此時的小程序要承擔(dān)的功能性就明顯與第一種不同，企業(yè)更需要在小程序上嘗試體現(xiàn)的功能是，購物、拼團、社交立減……