今日頭條、抖音幕后的字節(jié)跳動，日入3億：瘋狂的印鈔機(jī)
發(fā)布日期：2020-06-02 訪問次數(shù)：
字節(jié)跳動的營收秘密，開始浮出水面。
5 月 27 日，路透和彭博先后報道，知情人士稱，字節(jié)跳動去年實(shí)現(xiàn)收入 170 億美元，比 2018 年收入高出兩倍多，利潤超過 30 億美元。對此，投資界(微信ID：pedaily2012)向字節(jié)跳動方面求證，對方回復(fù)稱：對市場傳言不予回應(yīng)。
這并非空穴來風(fēng)。數(shù)日前，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下抖音及TikTok于 2020 年 4 月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過 7800 萬美元，首次超越了YouTube的 7600 萬美元。
需要指出的是，這是歷史上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一次在海外取得如此戰(zhàn)績。
成立 8 年，字節(jié)跳動開始成為瘋狂的“印鈔機(jī)”。不久前，美國一家老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節(jié)跳動所震撼，“ 2018 年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費(fèi)(商業(yè)化)后一天進(jìn)賬至少一個億”。
字節(jié)跳動，恐怖的印鈔機(jī)
1 年收入 1200 億，抖音Tiktok大爆發(fā)
跟燒錢的獨(dú)角獸們相比，字節(jié)跳動可以說是不折不扣的“印鈔機(jī)”。
5 月 27 日，知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動的營收秘密： 2019 年全年，字節(jié)營收超過 170 億美元，即超過 1200 億人民幣，換算下來一天進(jìn)賬3. 3 億;凈利潤超過 30 億美元，折合人民幣 200 億元。
5 月 27 日，知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動的營收秘密： 2019 年全年，字節(jié)營收超過 170 億美元，即超過 1200 億人民幣，換算下來一天進(jìn)賬3. 3 億;凈利潤超過 30 億美元，折合人民幣 200 億元。
如此詳盡的數(shù)據(jù)，并非空穴來風(fēng)，圈內(nèi)一度猜測這是字節(jié)跳動主動向外媒透露的。畢竟這樣的操作手法，在中國公關(guān)界十分常見。
不得不說，字節(jié)跳動已經(jīng)成為海外最受關(guān)注的中國公司之一。根據(jù)外媒的報道，這家公司正在成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook和Google母公司Alphabet有力的競爭對手。Facebook的Instagram在 2019 年帶來 200 億美元的廣告收入，Alphabet的YouTube去年的廣告收入為 151 億美元。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。這幾年，頂著天價估值的字節(jié)跳動一直背負(fù)營收壓力，卻一次又一次交出了倍數(shù)級增長的成績單： 2016 年，字節(jié)跳動營收為 60 億， 2017 年增長到 160 億， 2018 年則上漲到了 500 億。
自 2019 年起，伴隨著上市傳聞四起，字節(jié)跳動的營收情況更為引人矚目。今年年初有媒體爆料，字節(jié)跳動 2019 年達(dá)成了其業(yè)績目標(biāo)，全年營收超過人民幣 1400 億元，較上年增長近280%;同時，早在 2019 年 11 月時，字節(jié)跳動的日均營收就已超過 4 億。
不過，字節(jié)跳動當(dāng)時否認(rèn)了 1400 億元營收的說法，明確說消息不實(shí)。針對此次營收超 170 億美元的消息，投資界跟字節(jié)跳動方面確認(rèn)，對方回復(fù)不予置評。換言之，并沒有直接否認(rèn)。
字節(jié)跳動主要收入來自哪里?毫無疑問，抖音和TikTok成為“印鈔機(jī)”。據(jù)悉，TikTok2019 年的全年下載量超 7.38 億次， 2019 年營收為1. 77 億美元，美國移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司SensorTowera的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年第四季度，TikTok的營收為 8550 萬美元，是第三季度的兩倍，是 2018 年第四季度的六倍。
值得一提的是，目前字節(jié)跳動短視頻收入上漲的趨勢還在繼續(xù)，特別是在今年疫情下依舊堅挺。Sensor Tower數(shù)據(jù)還顯示，抖音及TikTok于 2020 年 4 月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過 7800 萬美元，超越了YouTube的 7600 萬美元。如今，TikTok的用戶數(shù)超過 10 億，下載量超過 20 億，字節(jié)跳動成為除蘋果外，唯一一家在中國和西方的用戶數(shù)都超過 1 億的科技公司。
投資界了解到，抖音和TikTok的大部分營收來自廣告和應(yīng)用內(nèi)購買。去年以來，字節(jié)跳動在抖音和TikTok上的商業(yè)化進(jìn)程不斷提速，在國內(nèi)外都從有變現(xiàn)經(jīng)驗和資源的互聯(lián)網(wǎng)公司挖來人才。同時，在今年 3 月的組織架構(gòu)調(diào)整中，主管商業(yè)化的張利東和抖音CEO張楠被分別提為字節(jié)跳動(中國)董事長和字節(jié)跳動(中國)CEO，也說明了商業(yè)化路徑的通暢以及對抖音和TikTok貢獻(xiàn)的極度認(rèn)可。
在如今的大環(huán)境下，數(shù)字廣告面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但參考騰訊在一季度財報中所披露——網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q1 收入177. 13 億元，同比增長32%，成為 5 個季度以來的最好增速水平——也就不難猜測字節(jié)跳動在廣告營收上的增長。
除此之外，字節(jié)跳動還在不斷擴(kuò)大其收入來源，包括直播、電商，甚至是搜索等的嘗試，以及成為 2020 年重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一的游戲，這是一塊人人都明白且絕對的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，也是字節(jié)跳動必須要走的棋。
早期投資人：估值至少 1500 億美金
字節(jié)跳動憑什么?
在中國互聯(lián)網(wǎng)世界里，字節(jié)跳動的估值依舊是一個的謎團(tuán)。
750 億美金的估值已經(jīng)是過去式。今年 3 月，老虎基金在給投資者的信中透露了對字節(jié)跳動的投資：“在過去 21 個月中，以未來自由現(xiàn)金流的較低倍數(shù)購買了字節(jié)跳動的股票。”其中提及，字節(jié)跳動的股權(quán)在二手市場易手，估值在 900 億美元至 1000 億美元之間。
針對最新 1000 億美元估值的說法，字節(jié)跳動并未給出回應(yīng)。不過，北京某專注老股轉(zhuǎn)讓的投資人向投資界透露，上半年市場不斷有個人LP正在轉(zhuǎn)讓字節(jié)跳動的老股，“比較著急，自己的資金壓力比較大，為了緩解一下。”估值要價最高達(dá)到 1200 億美元。
兩個月后，估值再次變化。有報道稱，字節(jié)跳動的估值在最近的非公開股票交易中突破 1000 億美元，最高給到 1400 億美元。
“現(xiàn)在頭條(字節(jié)跳動)去融一輪新股，估值至少是 1500 億美金。”一位字節(jié)跳動的早期投資人向投資界透露。但是，外界質(zhì)疑的聲音從四面八方涌來：字節(jié)跳動憑什么?
在上述投資人看來，下手又狠又堅決的老虎基金賺是信息差價，而圈內(nèi)更了解字節(jié)跳動的人持續(xù)押注，賭的是字節(jié)跳動未來的潛力。“市場是非常不透明的，真正知道頭條(字節(jié)跳動)公司實(shí)際情況、核心競爭力、戰(zhàn)略和它厲害之處的人少之又少。”
2019 年底，一家美國老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，“我們也曾經(jīng)看過字節(jié)跳動，但因為種種原因沒有投，不是因為價錢的問題，說實(shí)在是有幾個擔(dān)心，涉及到比較敏感的問題”。
不過該投資人直言，自己被字節(jié)跳動所震撼，“去年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費(fèi)后一天進(jìn)賬至少一個億，這就是流量的作用。”
此前曾有投資人分析：“字節(jié)跳動的估值能不能超過 1000 億美金，就要看TikTok在海外能做多大了，最終估值要看全球市場的情況。”
如今，TikTok的一騎絕塵，不僅給字節(jié)跳動帶來了全球化的超高增速引擎，也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品在海外取得的巨大突破：一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒能打開如此的局面。
創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)
自己最終的對手都成了張一鳴
可怕的字節(jié)跳動，隨時準(zhǔn)備四處出擊。
各個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對的不僅是站隊BAT的問題，如今還要小心一個更加尖銳的對手——字節(jié)跳動。
它的觸角遍及各行各業(yè)：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、電影發(fā)行、娛樂經(jīng)紀(jì)、音樂流媒體、K12 教育、英語學(xué)習(xí)、電子簽名、企業(yè)級應(yīng)用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)……坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動版圖一望無際。
BAT的B早變成了字節(jié)跳動(ByteDance)，盡管還未上市，但千億美元估值的字節(jié)碾壓百度已不是問題。某種程度上，也正是因為短視頻的崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)格局迅速改變，目前，騰訊系產(chǎn)品占據(jù)中國50%流量份額，其次便是今日頭條系。
鮮少露臉的張一鳴，恐怕連自己也不會想到，當(dāng)字節(jié)跳動讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴，這一幕正在全球范圍內(nèi)上演。
張一鳴曾說過一段話：“你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來了誰，右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時候最直接的方法就是最有效的。”
如今，面對海內(nèi)外巨頭圍剿，字節(jié)繼續(xù)跳動——即便張一鳴成為了“全民公敵”。
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